春节活动新媒体“乱进”,飞鹤营销战略转型初见端倪

&lt。编者按<羊年春节是土豪的天下。不管是握手还是红包,春节就像是互联网巨头们玩耍和追逐的战场。 羊年春节也是创新型企业的天下。你会唱歌,我会上台。你可以拼写现金,我可以拼写创造力。你可以拼写财富,我可以拼写受欢迎程度。 真正的枪真正的刀商场打架,总是淘汰还是黄金 如果说飞鹤的营销一直是保守的,那么今年春节,飞鹤的营销显然会让大家刮目相看。 玩微博、微信、H5和微电影,这个50岁的品牌似乎是& ldquo回到20岁。,在新媒体领域玩得开心,在deus ex的春节营销战场上使用真实数据 很难取悦蛮力,但飞鹤避开土豪,做出巧妙的努力。当红包升入天空时,营销声音首先响起。 2015年春节,阿里和腾讯之间的红包大战在活动开始前将近半个月达到高潮。 这让网民兴奋,也让许多企业沮丧,春节营销战尚未开始。 随着春节的临近。红包大战。快速发展也导致许多企业被淹没。 然而,总有一些企业会用创新思维去寻找另一种方法,放弃让蛮力不受赏识的方法,而选择让它变得聪明。三英寸。 春节期间,手机上网流量是一个高峰,但今年的& ldquo一百亿红包&现状;战争使得手机上网变得更加重要。 飞鹤从根本上准确把握用户心理,瞄准用户对手机流量的需求,飞鹤&现状;免费送货。从诞生之初,中国政府就带头开展这项活动。 在2月11日至20日的活动中,贺飞向近1.6亿安卓手机用户发送了225亿分钟的免费wifi时间,向近32万苹果手机用户发送了超过530万兆的免费手机流量。免费送货。这项活动受到网民的热烈关注,甚至导致腾讯的服务器一度瘫痪。从这可以看出这项活动的受欢迎程度。 新媒体。无序进入。春节期间,媒体曝光了数亿受益于贺飞活动的网民。免费送货。活动开始前的另一场盛况。 活动开始半个月前,贺飞新浪微博推出了一个微话题&现状;春节谁在家?它已经吸引了4000多万网民的注意,并在主要视频网站上播出。一年一度的迷你电影《没有距离的爱》的总播放量接近4000万。飞鹤移动终端上的H5页面光伏容量接近5000万。整个项目的媒体曝光率高达数亿,而且都是新的媒体平台。 这不包括媒体和网民发布和转载的相关信息,也不包括网民在主要论坛、微信和微博平台上发起的话题。 &ldquo,飞鹤羊年春节耀眼的新媒体;无序进入。它不仅吸引了消费者的注意力,而且在情感上也赢得了消费者的同情,这不仅仅是因为它在用户中的使用。外壳运动。我赢得了一部分主动权,在新媒体中更多的曝光度和正面印象也将直接有助于其未来产品的销售。预订。大量潜在消费者 贺飞的营销战略转型开始显现,创新可能成为未来的主旋律。贺飞的相关负责人说:& ldquo未来飞鹤的主要目标人群是85后、90后甚至95后。社交媒体、微型视频等短小、扁平、快捷的新媒体传播形式更容易吸引他们。 因此,未来我们还将更加关注社交媒体、微视频等新媒体平台,不断满足85后和90后的营销需求。 基于这种想法,我们在今年的春节营销中做了新的尝试。 从目前的活动数据来看,参与者的数量和互动的频率都给了我们很大的信心。 我们有高质量的产品,我们有坚实的渠道基础,我们也有整个产业链的护卫,现在我们要做的就是把我们的理念、产品和服务传递给消费者,更好地为消费者服务。 基于这种思考和尝试的成功,我们也将在未来以更开放的心态拥抱互联网思考,并进一步发展移动、社交媒体和视频领域。 利用当前流行的节日或活动,我们将通过一个接一个让消费者惊喜的小高潮在营销上取得突破。我们2015年的春节营销仅仅是个开始,未来的营销策略转型将会带来更多的惊喜和经典。 &rdquo。一些专家表示,羊年春节的新媒体营销战不是一场意外,而是一场飞鹤& ldquo测试水。新媒体营销的开始,在激烈的单一战役背后,是贺飞转变营销战略的伟大意图。 作为一家有50多年历史的国家乳制品企业,贺飞的互联网转型显然需要更多的活力和新鲜血液、更好的质量渠道和更多的基本理念。羊年春节放弃了保守的营销态度,开辟了创新的营销理念和渠道,这显然为其营销策略的转变注入了一剂强心针。 在即将到来的互联网浪潮中,没有一个企业能够像鸵鸟一样把头埋在沙子里,甚至是最强大的企业需求& ldquo拉出来偷偷摸摸。,开放式创新将成为每个企业的必修课。 然而,在2015年春节营销战中尝到开放和创新好处的贺飞,肯定会将这种精神作为企业的长期营销战略。

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