思玛服装品牌预计今年电子商务将清理库存,收入将达到2亿英镑

12月12日,我走进浙江思玛服装上海公司,在办公楼外举着一面大红横幅,“走出冬天,拥抱春天” 马森服饰董事长邵光和告诉记者,这是马森年度主题月的主题。 然而,“过冬”也可能是马森的声音,“马森一直保持着每年40%或更高的增长率,但今年它遇到了挑战。” 邵光和坦言,“今年,马森的业绩增速可能会首次放缓。”。 “马森降低了离线商店的扩张速度,开设了折扣店,开始玩电子商务,但收效甚微 今年前三个季度,Sema首次出现负增长,利润同比下降41.4%,库存积压14.39亿元。 “今年是变革和转型的一年 ”邵光和说道 Simma成立于16年前,正在进行变革。 尴尬的库存和电子商务在过去15年里,依靠轻型资产和代理模式的Sema保持了每年40%或更高的增长率,但今年遇到了挑战。 根据第三季度报告,截至9月底,塞马的股票为14.39亿元,比年初增长31.28%。这是Sema上市以来遇到的最大股票。 “今年的服装库存问题确实比以前更加严重,Sema的库存也比前几年有所增加。 ”马森副总裁兼董事会秘书郑宏伟说 消费驱动的长期增长不再可行,随之而来的是国内制造业出口的急剧下降。 来自中华全国商业信息中心的统计数据显示,2012年1月至10月,零售服装销售和零售销售的同比增长率分别为14.2%和2.4%,明显低于2011年的20.4%和4.9%。1-10月,纺织品服装累计出口2099亿美元,同比增长2%,远低于2011年的24.99% 电子商务企业的兴起给传统服装零售企业带来了冲击。 截至11月30日,阿里巴巴旗下淘宝和天猫今年的交易超过1万亿元。 “近年来,当电子商务蓬勃发展的时候,我们明显地感到传统企业代表他们经营的订单越来越多。 上海友迪服饰商务有限公司首席执行官刘宁美透露 事实上,不仅是马森,今年上半年42家上市服装企业的总库存也达到了483亿元。 然而,郑宏伟认为,财务报表中对存货的解释会有一些错误。上市服装公司报表中反映的库存可分为两部分:超期产品和待售产品。 “未来出售的产品将会盈利 “为了迅速消除库存,Sema开设了离线折扣店,并增加了对电子商务的投资 前三个季度,Sema仅实现净利润4.73亿元,同比下降41.4%。毛利率持续下降,目前为35.04% Sema的股价从60多元跌至19元,市值也大幅缩水。 马森目前依赖其商店,其中10%是自营商店,90%是附属商店。自营商店的库存由马森消化,附属商店的库存由自己处理。 这使得特许经营越来越难做。 “中国服装企业的供应链管理非常差,并在早期阶段受益于人口红利。 一位不愿透露姓名的服装投资者表示:“如今,服装公司正面临严峻挑战。” ”“今年我们重点调整产品结构,提高原店质量。 ”郑宏伟说 为了减轻库存压力,西马在第三季度开始开设折扣店和工厂店,同时增加对电子商务的投资 “今年电子商务的收入预计将达到2亿英镑 ”郑宏伟说 在天猫和淘宝过去的“双十一”活动中,塞马当天销售额达到6000万元,是销售额超过5000万元的18家公司之一,其中包括梅斯邦威和GXG等线下休闲服装品牌 “电子商务是传统服装品牌清理库存的下水道 刘宁美表示,通过代理商经营的传统服装品牌的库存高达数百万,电子商务是首选渠道。 5月25日,塞马将浙江凡迪亚服装有限公司更名为浙江塞马电子商务有限公司,注册资本3000万元人民币,增加到1.3亿元人民币,全面迈向电子商务。 马森对电子商务的具体做法是进入各种电子商务平台,通过参与促销、团购和折扣来快速发货。 “从今年年底到明年年中,库存将被迅速处置 ”郑宏伟说 不少企业和马森有相同的想法。 GXG服装公司副总经理李书俊强调,尽管电子商务仅占总收入的10%,但它仍需要“利用这种情况” 在过去的三年里,中国网上服装购物的规模逐渐增加。 中国电子商务研究中心预计到2013年将达到4076.1亿元 “清仓仍然是传统服装电子商务的首选,Sema的电子商务也是100%清仓的渠道 电子商务观察家鲁王镇说 寻求变革马森选择多品牌突破 到目前为止,Sema有两大品牌的服装 一个是针对16-30岁青少年的“Samma”品牌,另一个是针对0-14岁儿童的“Balabala”品牌。 前者年销售额约为150亿元,位居国内休闲服装品牌第一梯队。后者年销售额约40亿元,已成为中国最大的童装品牌。 此外,西马还持有GML服装品牌30%的股份 一位专注于服装投资的资本人士认为,中国服装企业的集体库存问题是由于缺乏科学的供应链管理,上市初期依赖有利人口红利的时代已经结束。 另一方面,一些外国公司,科学的供应链管理使他们的业务在世界上迅速增长,特别是在中国。 例如,优衣库在中国的销售业绩,与Sema的定位相似,却大相径庭。 优衣库的母公司迅销集团此前发布了一份2012财年报告,显示该集团的销售额和收入均有显著增长。 通过互联网渠道发展起来的私人服装品牌柯凡也在告别“烧钱”,走向“盈利” 凡客诚品CEO顾念透露,凡客诚品前三季度销售额同比增长近30%,第四季度是旺季。整个网站的利润目标正在逼近。 “服装业的转型升级必然会淘汰许多中小品牌。由于品牌效应和强大的财务实力,服装品牌上市公司必将占据更多的市场份额。中国6000亿休闲服装市场仍有很大空间空留给我们。 ”郑宏伟说 基于这样乐观的预期,Sema已经计划收购其他品牌。 11月26日,塞马在香港设立全资子公司“香港塞马投资有限公司”,注册资本5000万港元,寻求资本级投资和并购。 “我们有足够的现金流考虑与其他品牌合作。未来,Sema将坚持多品牌发展战略。 ”邵光和说道 郑宏伟透露,Simma已经开始与一些服装品牌进行并购谈判,并不排除未来制作高端男装、女装和更多高端童装的可能性。 不过,该公司不会考虑干预服装制造业,并将在未来继续通过外包发展多品牌战略。

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