针织女装产品的纵向差异化发展

针织女装的差异化发展,一方面是企业为协调技术、生产能力、市场和消费者等因素而制定的逐步优化战略,另一方面是基于上述因素探索自身竞争优势的“独家”战略。只有当企业充分了解自身及其竞争对手的优势、劣势和市场状况时,才能更好地应用。 很难改变各种品牌针织女装的市场定位,但差异化发展的新理念是在传统差异化经营的基础上,利用各企业的情况,分为横向和纵向两个脉络。 这一思路有助于针织女装企业分析自我,整合资源,依靠产业链在市场竞争中发挥核心优势,赢得市场优势,在瞬息万变的市场中理清思路,走一条高精尖的可持续发展之路。 1.坚持时尚,创造时尚我们正处于一个由时尚驱动的时代 与其他被动追随流行信息的企业相比,主动分析时尚信息、总结自身时尚特征的针织女装企业在产品开发的初期就确立了流行时尚的导向姿态。 一家针织服装公司结合了国际时尚潮流产生的2011A/W趋势方向,将时尚点与产品特点相结合,为下一季毛衣开发奠定了基础。 在瞬息万变的针织女装市场中,简单地追随时尚会让企业永远落后。决策者和设计师应该有更先进的思维去发现时尚,有足够敏感的时尚视野去发现最微妙的亮点,并延伸和扩展它们。此外,他们应该有前瞻性的产品开发理念。他们能否创造时尚已经成为品牌针织女装发展市场的重要参考方面之一。 2.优化选材,拓展多元化纱线经过几十年的摸索和尝试,针织女装产品不再局限于颜色、风格和形状的变化,深度方向的延伸也似乎欣欣向荣 创新纱线设计已成为实现针织女装产品纵向差异化的新途径。 纱线支数、捻度、手感、风格和编织特征可以通过工艺设计改变,甚至可以创造特殊的风格和效果。 从纵向创新设计的角度来看,纱线的艺术设计为针织女装产品的纵向差异化创新提供了强有力的支撑。 3.流程改进。具有良好织物特性的针织服装需要精湛的制造技术来支撑。 电脑横机的出现给女装的编织风格和编织效率带来了快速的变化。 然而,女人编织的方法有很多种。目前,经验丰富的专业人才仍然短缺,电脑横机的技术利用率不高。 许多技术,例如纱线和编织结构的适用性以及图案的组合,还没有被深入探索。 从工艺改进和丰富的面料特性来看,针织女装产品实现纵向差异化的潜力仍然很大。 4.基于主题的产品系列开发和建设受短期利益驱动,一些针织企业会抄袭其他品牌产品。撇开品牌形象不谈,产品结构琐碎,产品风格凌乱不确定,主题感不强。 在品牌运作中,“主题”能够体现凝聚力和导向力。针织女装产品的具体设计还需要提炼出符合发展规划的主题,进行季节性产品的系列化设计。 针织服装品牌只有拥有全面而震撼的产品阵容,才能更好地展现自己的形象和品牌魅力 例如,浙江湖州的一家羊绒服装公司选择“兰花”图案作为设计元素,在秋冬新产品开发计划中进行系列设计。基于这一主题,进行了风格、色彩、工艺形式等方面的变化,辅以烫钻、印花、提花和扎染工艺形式,构建了一系列产品系列,通过色彩和图案的变化创造了独特的效果。 5.改进包装,突出品牌风格。品牌针织女装和非品牌针织女装的区别之一是细节的严谨性 同样的女式针织衫可以在高端商场或批发市场出售,供顾客选择。 但是不同包装产品所体现的品牌风格完全不同。 包装可以给产品带来微妙的情感附加值,任何经营良好的品牌都不会放弃产品的二次附加值。 精美的包装、优雅的色彩和恰当的装饰将在任何时间和地点赢得消费者的青睐。改进包装是针织女装产品纵向差异化发展的最后一步。

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